02/02/2017 Составляющие брендинга
Чтобы определить составляющие, давайте сначала очертим целое. Понятие «брендинг» на постсоветском пространстве часто ассоциируют со смежными понятиями либо с его составляющими. Дело в том, что в нашем сознании понятия «бренд» и «логотип» выступают синонимами.
Каждый специалист определяет понятие «бренд» по-своему, но все же есть универсальные признаки, из которых можно сложить общее понятие. Бренд — это образ компании или продукта, который отражает ее уникальные характеристики, то, что выделяет ее среди конкурентов. Брендинг же — это комплекс мероприятий, целью которых является разработка уникального образа компании. Этот образ должен донести основную идею вашего бизнеса потребителям, склонить их выбор в вашу сторону.
Возьмем для примера BMW и Mercedes. Обе марки автомобилей немецкие, вы с легкостью сможете найти в модельном ряде обоих производителей автомобили со схожими техническими характеристиками и тд. Но все же в сознании потребителей они кардинально отличаются. Вот эти отличия и есть следствие качественного брендинга.
Эффективный брендинг состоит из таких этапов:
— Анализ рынка, определение и исследование целевой аудитории. При разработке стратегии очень важно правильно определить желания потребителя. Без представления о том, кто же ваш клиент, вы вряд ли сможете предложить ему то, без чего он не сможет обойтись.
— Разработка стратегии бренда, его позиционирования и сущности. На основании полученных путем анализа и исследований данных формируется стратегия продвижения и визуальная реализация бренда. Мы называем нашу компанию, создаем фирменный стиль и бренд-бук, выделяем уникальные особенности, которые отображают идею нашего бизнеса.
— Построение бренда и продвижение бренда состоит из практического применения маркетинговой стратегии. Запуск рекламных кампаний в сети и СМИ, создание PR-акций, запуск интернет-сайта и аккаунтов в социальных сетях.
— Мониторинг деятельности и оценка эффективности брендинга. Постоянный систематический анализ активности аудитории, мониторинг различных показателей позволяет вовремя корректировать маркетинговые стратегии.